Étape 1
Choisir les sujets à partir des besoins
Nous croisons les recherches autour des ingrédients avec le catalogue : les différences entre produits, les dosages et les usages qui méritent une explication.
Cas client · 04
G. Detou : du conseil au choix des ingrédients
E-commerce Food · épicerie fine et ingrédients de pâtisserie depuis 1951, Paris
Des guides sur les ingrédients reliés au catalogue G. Detou : aider les pâtissiers à choisir leurs produits et développer la visibilité de la boutique.
Une institution
face au e-commerce moderne.
G. Detou est une référence absolue pour les pâtissiers professionnels et amateurs avertis depuis 1951. Couverture, chocolat, fruits secs, ingrédients rares : tout ce qu'on ne trouve pas en grande distribution.
Rue Tiquetonne, les clients viennent chercher des ingrédients et du conseil. En ligne, le contenu doit aider à retrouver cette qualité d’accompagnement : comprendre un produit, comparer ses usages et choisir ce qui convient à sa recette.
Nous avons travaillé le lien entre les questions des pâtissiers, les guides du blog et les produits de la boutique. Un article sur le chocolat de couverture ou le praliné doit apporter un conseil utile et permettre de retrouver les ingrédients concernés.
Couverture, praliné, fruits confits, levure, vanille : les sujets sont choisis à partir du catalogue et des recherches des clients. La rédaction prolonge l’expertise de G. Detou en ligne.
Répondre aux questions sur les ingrédients.
Audit Semrush des 15 catégories, analyse SERP manuelle sur les 80 requêtes prioritaires, état des lieux du blog existant.
- 01
Le blog existant ne ramenait quasi aucun trafic
Quelques articles publiés sans plan : recettes très généralistes, fortement concurrencées par Marmiton ou les blogs cuisine. Aucun ciblage des requêtes spécifiques aux ingrédients pro (par marque, par grammage, par usage).
- 02
SERP "comparatif ingrédient" sous-occupée par les e-commerçants
Sur "meilleure couverture chocolat pâtisserie", "quelle vanille pour crème brûlée", "praliné maison vs industriel" : très peu de pages e-commerce, surtout des blogs amateurs. Opportunité claire pour un acteur premium qui éduque ses futurs acheteurs.
- 03
Aucun maillage blog → fiches produit
Les articles existants n'envoyaient personne sur les pages catégorie ou les fiches produit. Tout le jus SEO et l'intention de conversion se perdait en bas d'article.
Des guides utiles, reliés aux bons produits.
Chaque guide répond à une question précise et renvoie vers les ingrédients qui permettent de passer à la pratique.
Étape 2
Brief + rédaction des 20 articles
Brief éditorial complet par article (angle, plan H2/H3, sources, fiches produits à mailler). Rédaction par un expert food + relecture éditoriale. Ton G. Detou : technique, précis, sans pédanterie.
Étape 3
Relier le conseil au catalogue
Les liens vers les catégories et les produits sont intégrés au fil des explications. Le lecteur peut retrouver l’ingrédient présenté sans recommencer sa recherche dans la boutique.
Ce qu'on a livré.
Production étalée sur 5 mois, intégration directement dans le back-office G. Detou.
- 01
20 articles SEO rédigés et publiés
Format 1 200-2 500 mots, structurés H2/H3, FAQ intégrée, 4-8 liens internes par article vers fiches produit ou catégorie. Couverture chocolat, praliné, vanille de Madagascar, fleur de sel, fruits confits, levure pâtissière, gélifiants, etc.
- 02
Briefs éditoriaux livrés en bonus
Pour chaque article, le brief complet est livré au client : intention, plan, sources, mots-clés secondaires. Permet à l'équipe G. Detou de continuer en interne sur le même standard si elle le souhaite.
- 03
Audit de viralité chiffré par article
Grille de scoring sur 10 critères (angle, titre, accroche, citabilité, valeur ajoutée, etc.). Score moyen 6,8/10, le top 5 dépasse 8/10. Recommandations de boost pour les 3-4 articles les plus prometteurs.
- 04
Plan de maillage interne documenté
Sheet partagée listant chaque article et les fiches produit / catégories cibles. Permet à G. Detou de monitorer le maillage à mesure que le catalogue évolue.
Une visibilité qui se mesure.
9 488
clics depuis Google en 28 jours
323 386
affichages dans les résultats Google
* Du 25 août au 21 septembre 2026 (28 jours). Google Search Console. Chiffres de l’ensemble du site, recherches de marque comprises.
Trois choses apprises
sur cette mission.
- 01
Partir des questions avant l’achat
Comparer deux chocolats de couverture ou comprendre le pourcentage de noisettes d’un praliné aide à choisir. Ces questions donnent au catalogue un contexte utile.
- 02
Rendre le produit facile à retrouver
Le guide et la fiche produit se complètent. Les liens internes permettent de passer de l’explication au choix d’un ingrédient, avec un parcours continu.
- 03
Sur une marque patrimoniale, le ton compte autant que les mots-clés
G. Detou ne peut pas écrire comme un blog d'influenceur. Ton technique, précis, respect du lecteur professionnel : c'est ce qui justifie le positionnement premium et fait revenir les pâtissiers.
Du contenu qui vend, pas qui meuble ?
Nous construisons des contenus qui répondent aux questions de vos clients et les orientent vers les bons produits.
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